Marke leben

Was heißt überhaupt "Marke"?

Der Markenbegriff ist kein Synonym für Bekanntheit, sondern setzt diese voraus. Zusätzlich umfasst der Markenbegriff die klare, jedem bewusste und nicht weiter erklärungsbedürftige Abgrenzung gegenüber ähnlichen Produkten. Jeder weiß, worin BMW, Audi, Mercedes und Porsche sich voneinander unterscheiden. Man weiß es, ohne lange darüber reden zu müssen. Man weiß es, weil man eine bestimmte Markenidentität fühlt – sie ist greifbar, liegt in der Luft, ist präsent.

Das Herz des Markenbegriffs ist Identität. Solche Identitäten können sich aus einer langen Tradition heraus entwickeln und auf erlebter Geschichte basieren. Passende Beispiele aus dem Lebensmittelbereich wären Maggi, Löwensenf, Heinz Ketchup und Coca Cola. Identitäten können aber auch konstruiert werden – und durch erfundene, gut erzählte Geschichten binnen weniger Jahre zum Leben erweckt werden. Bionade und Red Bull liefern Beispiele für konstruierte Marken, die durch Geschichten (nicht durch Geschichte) Präsenz erlangen.

Ein Markenbegriff ist die Verdichtung von Einsichten, Erfahrungen, Erkenntnissen, Versprechen und Erlebnissen. Und er braucht eine gewisse Zeit, um bekannt zu werden. Gibt man ihm diese Zeit, erlebt man etwas Erstaunliches: Marken mit einer starken Identität werden früher oder später zum Mythos.

Marke ist keine Frage der Größe, sondern eine Frage der Präsenz – und eine Frage der Präsentation auf dem Markt. Erlebt man die Marke häufig genug, kennt man sie irgendwann auch. Erlebt man dabei einen persönlichen Zugewinn, liebt man sie irgendwann.

Als kleines, aber schlagkräftiges und markenbewusstes Agenturnetzwerk leben wir uns selbst als Marke auf vielfältige Weise: Wir machen für unsere Kunden erfolgreiche Markenkommunikation, wir gehen keiner Herausforderung aus dem Weg, wir engagieren uns kulturell – und wir zeigen Präsenz.