Meyers Blog

Lass dir nichts vormachen. Mach anderen nichts vor. Mach auch dir nichts vor., 24. November 2011

Alle Welt redet von „Unternehmensphilosophie“. Doch wie viel Philosophie steckt wirklich in der gewöhnlichen „Unternehmensphilosophie“? Um diese Frage beantworten zu können, müsste man erst einmal wissen, was Philosophie ist. Hier ein paar Hinweise:

Philosophie bringt uns dazu, Gewohntes in Frage zu stellen und neue Denkwege zu bahnen.
Philosophie bringt uns an unsere Grenzen – wir lernen uns besser kennen.
Philosophie erfordert Disziplin, Härte und Mut.

Philosophie fördert Klarheit im Denken und Konsequenz im Handeln.
Philosophie fördert den klaren, zielorientierten Dialog.
Philosophie fördert Selbsterkenntnis und Fremderkenntnis.

Philosophie macht immun gegen Geschwätz, Dummheit, Rechthaberei und Ideologie.
Philosophie fördert den klaren, zum Ziel führenden Dialog und hilft falsch von richtig zu unterscheiden. Philosophie hilft, sich zu orientieren.

Philosophie erschließt Kleinstes und Größtes in einer ungewohnten Dimension.
Philosophie ist das Korrektiv zur Vorherrschaft des Naturwissenschaftlichen, des Technischen, des Psychologischen, des Ideologischen, des Theologischen und des Ökonomischen.

Philosophisches Fragen kennt keinen Respekt.
Philosophisches Fragen stellt Grundlagen in Frage.
Philosophisches Fragen ist gefährlich.

Also: Wie viel echte Philosophie steckt in Ihrer Unternehmensphilosophie? Und: Wie viel echte Philosophie würde Ihre Unternehmensphilosophie überhaupt vertragen? Im ersten Halbjahr 2012 werden wir eine kleine Seminarreihe zu diesem Thema anbieten. Mehr hierzu ab Mitte Dezember auf dieser Seite.

ROI und Marketing, 21. November 2011

Investiert ein Unternehmen in Produkte, Fahrzeuge, Immobilien oder Maschinen, ist der Return on Invest klar errechenbar. Doch wie steht es mit den Investitionen ins Marketing? Wie sieht es da mit dem ROI aus?

Schon Henry Ford argwöhnte, dass die Hälfte aller Werbeausgaben rausgeschmissenes Geld sei – er wisse leider nur nicht, welche Hälfte. Ist man heute wesentlich weiter?  Zwar bemüht man heute gern Parameter wie Kundenzufriedenheit, Klickzahlen und Absatzzahlen, um den Erfolg oder Nichterfolg von Marketingmaßnahmen zu belegen. Gern versucht man Aussagen über den ROI im Marketing auch mit scheinwissenschaftlichem Brimborium („Marktforschung“ – je nach Fragestellung und Fragemethode ist mit „Marktforschung“ nahezu alles belegbar und beweisbar) zu inszenieren.

Doch Maßnahmen im Bereich Marketing/Kommunikation bewegen sich stets in einem dermaßen komplexen und völlig unkontrollierbaren Geflecht unhinterfragter und unhinterfragbarer Voraussetzungen, dass man fürs Selbe auch die Astrologie oder die Chaostheorie als Interpretationshilfen heranziehen könnte.

Was heißt das? Können Unternehmen folglich auf Marketingmaßnahmen ganz verzichten, weil deren Erfolg ohnehin kaum belegbar ist? In der Tat gibt es Märkte, die so überschaubar sind, dass persönliche Kontakte und reines Empfehlungsmarketing völlig ausreichend sind, um den gewünschten Absatz zu generieren. Doch das sind Ausnahmen. Im Normalfall wird man von zweierlei ausgehen müssen:
 
Marketingmaßnahmen sind absolut notwendig, wenn man es etwas verkaufen will – reduziert man diese Maßnahmen, weil alles gut läuft, wird man irgendwann die Quittung bekommen.
Die exakte Berechnung eines return on invest im Marketing wird immer mehr oder weniger Glaubenssache bleiben.

Und damit sind wir nicht schlauer als Henry Ford.

Neues von Rippelmarken, 16. November 2011

Die Arbeit an diversen Internetprojekten läuft auf Hochtouren: Hemling Ladenbau, Hemelter Mühle (Fertigstellung bis Dezember) und Rüter Personalberatung (Fertigstellung bis Februar 2012).

Ferner in Arbeit: Die Winterausgabe des Kundenmagazins der pronova BKK, eine Diabetes-Broschüre, ein Jugendportal und unser persönliches Dauerprojekt „Regionales Marketing“. Im Regionalen Marketing geht es um die Frage, wie man regional erzeugte und veredelte Lebensmittel über ein Geflecht von regionalen Marktteilnehmern so am Markt platzieren kann, dass es sich trägt. Mit dem heutigen Tag erst einmal abgeschlossen ist unsere begleitende Unterstützung eines Projekts der Sportstiftung der Sparkasse in Verbindung mit der FH Design in Münster. Im nächsten Jahr wird sich zeigen, ob und wie das Projekt zur Entfaltung gebracht werden kann.

weitere Einträge

Jeder braucht seinen Mythos, 07. November 2011

Kluge Köpfe wissen es: Man braucht etwas, wofür sich zu kämpfen lohnt. Man kann das Vision nennen, Mythos oder Idee. Egal – Hauptsache, es hält und hilft bei der... weiter »

Fundstück aus Werben & Verkaufen, 03. November 2011

Breakfast, eine angesagte Newcomer-Agentur aus NY, betreibt Neukundenakquise und versendet rote, altertümlich wirkende Telefone als Gimmick, mit denen man nur eine Nummer... weiter »

Münsterland - Lektüre, 31. Oktober 2011

Tipp für einen mutigen Verleger: Drucke „Bockelson – Geschichte eines Massenwahns“ von Friedrich Reck-Malleczewen nach. 1937 während der Nazizeit erstmals... weiter »

Jagd auf die Erfolgreichen, 24. Oktober 2011

Mediaagenturen untersuchen die Fernseh-, Radiohör- und Zeitungslesegewohnheiten der Zielgruppe der „Erfolgreichen“. Und, o Wunder, man kann tatsächlich mit... weiter »

Was bleibt?, 16. August 2011

Identität ist nichts Statisches. Wie alles im Leben unterliegen auch Identitäten dem Wandel. Schwache Identitäten gehen im Wandel unter; starke Identitäten behaupten sich.... weiter »

Wer bist Du eigentlich?, 15. August 2011

Corporate Identity – eine dieser glattgeschliffenen, gängigen Worthülsen aus Marketing und Werbung. Die Frage nach der Identität eines Unternehmens ist weitaus... weiter »

Straßenmusik und Marketing, 03. August 2011

Ich bin eigentlich kein großer Freund von Straßenmusik, da ich meine, dass unsere Welt schon mehr Lärmzumutungen bietet als uns gut tut. Mit Schrecken denke ich an jene 12- bis... weiter »

Elite 2.0, 28. Juni 2011

Elite ist dem Wortsinn nach die Schar der Auserwählten. Es stellt sich die Frage nach der auswählenden Instanz und den Auswahlkriterien. Mit Blick auf die heutige Gesellschaft... weiter »

Ohne Fleiß keinen Preis?, 09. Juni 2011

Das gilt auch umgekehrt: Ohne Preis kein Fleiß. Wenn ein Auftraggeber ohne triftigen Anlass einem Handwerker den verdienten Lohn ganz oder teilweise vorenthält, wird dieser beim... weiter »

Was ist eigentlich Galgenhumor?, 09. Juni 2011

Kinderfrage: Was ist eigentlich Galgenhumor? Antwort des Erwachsenen: Galgenhumor ist, wenn man angesichts widriger Umstände das Lachen nicht verlernt. Und wer hätte es nicht ab... weiter »

Der Garten, 08. Juni 2011

Der Blog, ach ja, der Blog - wer so etwas beginnt, übernimmt eine Verpflichtung zur regelmäßigen Präsenz. Wie der Gärtner seinen Garten pflegen muss, so muss auch der Blogger... weiter »

Zur Archäologie der Werbung, 17. Mai 2011

Märkte, Marktschreier, Ausrufer, Hausierer, Tratsch: Die Urformen der Werbung sind so alt wie der menschliche Handel. Sie beschränkten sich auf das Wort und die unmittelbare... weiter »

Lässt sich der Erfolg von Kundenmagazinen berechnen?, 13. Mai 2011

Vieles im Leben ist unberechenbar. Kundenmagazine gehören dazu. Kundenmagazine verkaufen nicht – ihren Wert an kurzfristigen Absatzsteigerungen bemessen zu wollen, wäre... weiter »

Frohe Kunde, 29. April 2011

Rippelmarken hat einen neuen Kunden gewonnen: Die Hemelter Mühle wird mit uns zusammenarbeiten! Das erste gemeinsame Projekt ist eine Neukonzeption der Internetseite - unter... weiter »

Alles nur eine Frage der Argumentation, 26. April 2011

Man will ein Ziel erreichen? Einfallsreichtum hilft immer. Wir zitieren aus der Ärztezeitung vom 20.04.2011: Dr. Lazar Greenfield, gewählter Präsident der amerikanischen... weiter »

Warum wir nicht „kreativ“ sind, 21. April 2011

Wir arbeiten auf dem Land. Wir bestellen für unsere Kunden den Marketingacker, züchten Federvieh, das goldene Eier legt und lassen auch sonst manch interessante Saat aufgehen.... weiter »

Wir verkaufen keine „Internetseiten“, 20. April 2011

Eine Internetseite ohne Perspektive auf das strategische Marketing und seine künftige Entwicklung ist ihr Geld nicht wert. Das Gleiche gilt für Kundenmagazin, Anzeigenkampagne,... weiter »

Sind wir teuer?, 18. April 2011

Wir sind nicht teuer. Aber wir haben unseren Preis. weiter »

Fremdschämen, 06. April 2011

Klares Denken hört sich anders an: Die Strategiechefin von Jung von Matt beantwortet Fragen von "Zeit"-Lesern zum Thema Werbung. http://video.zeit... weiter »

Geschichte und Gegenwart, 04. April 2011

Der Hof, auf dem wir heute arbeiten, war seit dem 19. Jahrhundert Sitz wohlhabender Bauern. Sie sollen hier neben der Landwirtschaft zugleich eine Art Privatsparkasse betrieben... weiter »

Termindruck, 29. März 2011

Die eigenen Sachen bleiben mal wieder am längsten liegen. Eigentlich wollten wir pünktlich zum Event am 20. März sowohl unser Kundenmagazin als auch die neue Internetpräsenz... weiter »

Schreibtisch aufräumen, 27. März 2011

Mein Schreibtisch im Büro 1 hat stolze Abmessungen. 1,80 Meter x 1,10 Meter. Viel Platz für Bildschirm, Tastatur, Telefon und Notizblock. Doch außerdem liegen auf ihm verteilt... weiter »

Vernissage am 20.03.2011:
Rippelmarken im Factory Hotel, 24. März 2011

Gemeinsam mit marketingcase aus Münster hatte Rippelmarken Kunden und Freunde zu einer Vernissage im Factory Hotel geladen.   Die fast 150 Gäste, davon viele aus dem... weiter »

Seminarplanungen, 18. März 2011

In diesen Tagen beginnen wir mit den Planungen für unser kreativ und philosophisch orientiertes Seminarprogramm, mit dem wir ab Oktober uns selbst und unseren Kunden ein wenig... weiter »

Leben unter dem grünen M, 13. März 2011

Um Missverständnissen vorzubeugen: Dass wir nunmehr unter dem grünen M segeln, hat nichts mit dem Namen des Schreibers dieses Netztagebuchs namens Meyer zu tun. Ich, Lutz Meyer,... weiter »

Event: Countdown läuft, 13. März 2011

Nur noch eine Woche – und unser Gemeinschaftsevent mit Marketing Case aus Münster wird zur hoffentlich allseitigen Zufriedenheit über die Bühne des Factory Hotels gehen... weiter »

Plagiate in der Werbung, 11. März 2011

Selbstverständlich befassen auch wir Rippelmarken uns kritisch und höchst differenziert  mit dem Thema „Plagiat“. Plagiate können als Urheberrechtsverletzung... weiter »

Kommunikation wird’s schon richten, 09. März 2011

Wie man allenthalben lesen kann, will die Bundesregierung dem vom Bürger verschmähten E10-Kraftstoff nunmehr mit neuen Broschüren zu mehr Akzeptanz verhelfen gemäß der in... weiter »

Magie des Arbeitens, 03. März 2011

In Kürze geht unser eigenes Kundenmagazin erstmals in Druck. Druck hatten wir allerdings auch vorher schon. Denn wie das im Leben eben so ist, fiel die Umsetzungsphase für... weiter »