15. August 2011

Wer bist Du eigentlich?

Corporate Identity – eine dieser glattgeschliffenen, gängigen Worthülsen aus Marketing und Werbung. Die Frage nach der Identität eines Unternehmens ist weitaus komplizierter, als diese Floskel es vermuten lässt. Und sie ist hochaktuell. In Zeiten der Internationalisierung und Globalisierung verliert jede Unternehmensidentität an Kontur und Prägeschärfe – selbst weltweit bekannte Marken sind davon betroffen. Identitätsverlust macht Marken austauschbar und ersetzbar. Dann zählt nicht mehr die Identität, sondern nur noch der Preis. Identitätsverlust ist nicht immer auf den ersten Blick feststellbar, sondern ein Prozess, der sich über Jahre hinziehen kann. Eines Tages ist sie einfach weg, die Identität. Dann bleibt nur noch die äußere Hülle des Unternehmens zurück. Sein Mythos, sein Geist sind entflohen.

Zur Identität eines Unternehmens gehört vorrangig seine Uridee – jene einer Initialzündung gleichende Inspiration, die zur Gründung führte und immer wieder zu Erneuerungsprozessen führen kann. Aber auch die geografische Heimat stiftet Identität. Ebenso die Persönlichkeit sowohl des Unternehmens (eine quasi metaphysische Denkfigur) sowie der Unternehmensleitung in persona. Und natürlich die Produkte sowie die Belegschaft. All das sind Ansatzpunkte für eine echte, nicht bloß am grünen Tisch entworfene Identität. Diese Identität herauszufinden und unter dem Wortmüll von Dekaden zeitgeistigen Marketings und kurzlebiger Werbung wiederzufinden, ist echte Denkarbeit. Darauf verstehen wir uns besonders gut.



« Zurück zur Blog-Übersicht